Google Sitemin Başlığını ve Açıklamasını Farklı Gösteriyor: Neden ve Ne Yapmalı?

Google arama sonuçlarında sitenizin başlığını sizin yazdığınızdan farklı gösteriyorsa, büyük ihtimalle yazdığınız title etiketini aramaya uygun ya da sayfayı doğru anlatan bir başlık bulmamış ve sayfadaki başka bir metni (genellikle ana başlığı) tercih etmiştir. Meta açıklama için durum daha da yaygın: Google açıklamayı çoğu zaman aramaya göre sayfadaki bir cümleden üretir. Başlığı geri almak için title'ı sayfanın içeriğiyle uyumlu, her sayfada benzersiz ve makul uzunlukta yazmak gerekir. Başlık sadece eski haliyle görünüyorsa sorun yeniden yazma değil, sayfanın henüz yeniden taranmamasıdır.

İkisini ayırmak önemli, çünkü çözümleri farklı.

Eski başlık mı, farklı başlık mı?

Search Console'daki URL denetimini açın ve sayfanın son tarandığı tarihe bakın. Başlığı bu tarihten sonra değiştirdiyseniz Google yenisini henüz görmemiştir. 'Dizine eklenme isteğinde bulun' düğmesine bir kez basın ve birkaç gün bekleyin.

Sayfa yakın zamanda taranmış ve Google yine sizin yazmadığınız bir başlık gösteriyorsa, Google başlığı bilerek değiştiriyor demektir. Aşağıdaki bölümler bu durum için.

Google başlıkları neden değiştirir?

Google'ın başlık bağlantısı (title link) dediği şeyi oluştururken baktığı tek kaynak title etiketi değil. Sayfadaki ana başlık (h1), sayfada öne çıkan diğer başlıklar, başka sitelerin size verdiği bağlantı metinleri ve sosyal paylaşım etiketleri de aday. Google, title'ı şu durumlarda sık sık başka bir adayla değiştirir:

• Title çok uzun. Uzun başlıklar kesilir, Google da bazen kesmek yerine kısa ve anlamlı başka bir metin seçer.
• Title anahtar kelimeyle doldurulmuş. 'Ankara Web Tasarım, Web Tasarım Ankara, Ucuz Web Tasarım' gibi tekrarlar.
• Her sayfada aynı ya da neredeyse aynı title var. 'Ana Sayfa | Firma Adı' yazan on sayfa, Google için birbirinden ayırt edilemez.
• Title boş ya da şablondan kalma. 'Untitled', 'Yeni Sayfa', 'Home' gibi.
• Title ile sayfanın içeriği uyuşmuyor. Title bir hizmetten, sayfa başka bir şeyden bahsediyor.
• Title ile h1 farklı şeyler söylüyor. Google bu durumda ziyaretçinin gördüğü h1'i daha güvenilir bulabilir.

Bazen Google başlığa site adını ekler ya da çıkarır. Ana sayfada görünen site adı, ayrıca sitenin yapısal verilerindeki ad bilgisinden de etkilenir.

Başlığın kontrolünü geri almak

Google'ın başlığı değiştirmesini tamamen engelleyen bir ayar yok. Ama değiştirme ihtiyacını azaltabilirsiniz:

1. Her sayfaya benzersiz bir title yazın. Sayfanın konusunu ve varsa yerini söylesin. 'Hizmetler' değil, 'Kombi Bakımı ve Onarımı, Kadıköy | Firma Adı'.

2. Uzunluğu makul tutun. Genellikle 50-60 karakter civarı başlıklar kesilmeden görünür. Kesin bir karakter sınırı yok; ekranda kapladığı genişlik önemli.

3. Title ile h1'i uyumlu yapın. Aynı olmaları şart değil ama aynı şeyi söylemeliler. Title'da 'Kombi Bakımı', h1'de 'Hoş Geldiniz' yazan bir sayfada Google büyük ihtimalle başka bir başlık seçer.

4. Anahtar kelimeyi bir kez kullanın. Tekrar etmek sıralamaya katkı sağlamaz, yalnızca başlığın değiştirilme ihtimalini artırır.

5. Şablon başlıkları temizleyin. Sayfa düzenleyiciden ya da temadan gelen otomatik başlıklar özellikle kategori, etiket ve arşiv sayfalarında aynı tekrara düşer.

Değişiklikten sonra önemli sayfalar için URL denetiminden dizine eklenme isteği gönderin. Yeni başlık genellikle birkaç gün ile birkaç hafta içinde görünür. Title yazmanın ayrıntılarını ve örneklerini title ve meta description nasıl yazılır yazısında topladık.

Meta açıklama neden görünmüyor?

Meta açıklamanın değiştirilmesi başlıktan çok daha sık ve çoğu zaman bir sorun değil. Google açıklamayı aramaya göre seçer. Biri 'kombi bakımı fiyatı' diye aradığında, sizin genel açıklamanız yerine sayfadaki fiyatla ilgili cümleyi göstermek o kişiye daha faydalıdır.

Yine de açıklamanızın daha sık seçilmesi için:

• Her sayfaya ayrı bir açıklama yazın. Tüm sitede aynı açıklama, kullanılmama ihtimalini artırır.
• Açıklama sayfanın gerçekten anlattığı şeyi özetlesin, reklam sloganı olmasın.
• 150-160 karakter civarında tutun.
• Sayfanın içinde de aranan sorulara net cevap veren cümleler bulunsun. Google açıklamanızı kullanmasa bile, o cümleleri kullanır.

Arama sonucunda tarih, yıldız ya da yanlış görsel görünüyorsa

Bu ayrıntılar başlıktan bağımsız. Yanlış bir tarih genellikle sayfada geçen eski bir tarihten ya da yapısal verideki yayın tarihinden gelir. Yıldızlar ve SSS gibi zengin sonuçlar yapısal veriye bağlı; bunları yapısal veri (schema) nedir yazısında anlattık. Sayfayı WhatsApp ya da sosyal medyada paylaşınca çıkan başlık ve görsel ise Google'dan değil Open Graph etiketlerinden gelir; o sorunu link önizlemesinde görsel çıkmıyor yazısında ele aldık.

Başlık değişince sıralama değişir mi?

Google'ın gösterdiği başlığı değiştirmesi sıralamayı doğrudan etkilemez; sıralama değerlendirmesi sayfanın tamamına bakar. Ama gösterilen başlık tıklanma oranını etkiler. 'Hizmetlerimiz' yazan bir başlıkla 'Kombi Bakımı, Aynı Gün Servis' yazan bir başlık arasında tıklanma farkı büyüktür. Search Console'un Performans raporunda sayfa bazında tıklama oranını izleyin; başlık değişikliğinden sonra oran düştüyse yeni bir deneme yapın.

Sitenizin tüm sayfalarında title ve açıklamaların düzgün olup olmadığını tek tek kontrol etmek zaman alır. SEO danışmanlığı kapsamında sitenin tüm başlık ve açıklamalarını tarayıp hangilerinin değiştirilmesi gerektiğini liste halinde çıkarıyoruz.