Title ve Meta Description Nasıl Yazılır? Örneklerle

Arama sonucunda insanların sitenizle ilk karşılaştığı yer title ve meta description'dır. Sayfanız ne kadar iyi olursa olsun, bu iki satır tıklamaya değer görünmüyorsa ziyaretçi bir alttaki sonuca geçer. İyi haber şu: ikisini düzeltmek çoğu zaman bir öğleden sonranızı alır.

Arama sonucunda nerede görünürler?

Title, sonuçtaki mavi ve tıklanabilir başlıktır. Tarayıcı sekmesinde de o yazar. Meta description ise başlığın altındaki iki satırlık gri açıklamadır.

İkisinin ağırlığı farklı. Title, Google'ın sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için baktığı güçlü sinyallerden biri. Description ise doğrudan sıralamayı etkilemez; görevi tıklamayı ikna etmektir. Yani title'da anahtar kelime şart, description'da ise vaat.

Uzunluk: karakter mi, piksel mi?

Sık duyulan kural title için 60, description için 160 karakterdir. Pratikte iş görür ama asıl sınır piksel genişliğidir. Google masaüstünde title'ı genelde 600 piksel civarında keser. Büyük harfler ve W, M gibi geniş harfler daha çok yer kaplar; i, l, ı gibi ince harfler daha az. Tamamı büyük harfle yazılmış 50 karakterlik bir başlık, normal yazılmış 62 karakterlik bir başlıktan önce kesilebilir.

Description'da durum daha esnek. Masaüstünde yaklaşık 150-160 karakter görünür, mobilde bazen biraz daha fazlası. Asıl mesajı ilk 120 karakterde verin; gerisi kesilse de anlam bozulmasın.

Kontrol için ücretsiz SERP önizleme araçlarını kullanabilirsiniz. Başlığı yapıştırırsınız, kesilip kesilmediğini görürsünüz. Çoğu SEO eklentisinde de bu önizleme var.

Hizmet sayfası örnekleri

Diyelim ki Kadıköy'de bir kuaför salonunuz var. Ana sayfanın title'ı uzun süredir şöyle duruyor:

• Önce: Ana Sayfa | Salon Adı
• Sonra: Kadıköy Kuaför: Kesim, Boya ve Fön | Salon Adı

İlk hali hiçbir şey anlatmıyor. Kimse Google'a ana sayfa yazmaz. İkincisi hem aranan ifadeyi (Kadıköy kuaför) hem de sunduğu üç hizmeti içeriyor, marka adı da sonda duruyor.

Description için:

• Önce: Müşteri memnuniyetini ön planda tutan kaliteli hizmet anlayışıyla hizmetinizdeyiz.
• Sonra: Moda'da, Bahariye Caddesi'ne 3 dakika. Kesim, boya ve keratin bakımı için online randevu alın, pazartesi hariç her gün 10.00-20.00 açığız.

İkinci metin somut: konum, hizmet, çalışma saati ve bir eylem. Okuyan kişi daha tıklamadan aradığını bulup bulamayacağını biliyor.

Bir muhasebe bürosu için de benzer mantık geçerli. Hizmetlerimiz | Büro Adı Mali Müşavirlik yerine Şahıs Şirketi Muhasebesi ve Beyanname Takibi | Büro Adı Mali Müşavirlik daha iyi çalışır. Hangi ifadeyi hedefleyeceğinize karar vermeden önce anahtar kelime araştırmasını yapmak gerekir; bunu ayrı bir yazıda adım adım anlattık.

Ürün ve kategori sayfası örnekleri

E-ticarette yüzlerce sayfa olduğu için title'lar genelde bir şablondan üretilir. Şablonu doğru kurarsanız tek seferde hepsini düzeltirsiniz.

Ürün sayfası için işe yarayan bir şablon: Ürün adı + ayırt edici özellik + marka. Örnek:

• Önce: Ürün Detay - Seramik Kupa
• Sonra: El Yapımı Seramik Kupa 350 ml, Mat Yeşil | Atölye Adı

Kategori sayfasında ise insanlar çoğul ve genel arar. Kadın Ayakkabı Modelleri ve Fiyatları | Mağaza Adı, sadece Ayakkabılar yazan bir başlıktan çok daha fazla aramaya karşılık gelir.

Ürün description'larında fiyatı, kargo koşulunu ya da stok bilgisini yazmak tıklama oranını artırabilir. Yalnız fiyat değiştiğinde description'ın da güncellenmesi gerekir; bu yüzden bu alanı panelden otomatik dolduruyorsanız şablonda fiyat değişkenini kullanın, elle yazmayın.

Sık gördüğümüz bir hata: Yüzlerce üründe aynı description. Google bunu görür ve büyük ihtimalle kendi seçtiği metni gösterir.

Google başlığınızı neden değiştirir?

Bazen yazdığınız title yerine arama sonucunda bambaşka bir metin görürsünüz. Google bunu birkaç sebeple yapar: başlık çok uzunsa, anahtar kelimelerle doldurulmuşsa, sayfadaki içerikle uyuşmuyorsa ya da birçok sayfada aynıysa. Bu durumda genelde sayfanın H1 başlığını veya sayfaya verilen linklerin metnini kullanır.

Description'da bu çok daha sık olur. Google, aramayı yapan kişinin sorgusuna göre sayfadan bir paragraf seçip gösterebilir. Bu bir ceza değil. Ama ana sorgunuz için kendi description'ınızın görünmesini istiyorsanız, metnin o sorguya doğrudan cevap verdiğinden emin olun.

Hangi sayfalarınızın gösterildiğini ve tıklama oranlarını Search Console'daki Performans raporundan görebilirsiniz. Gösterimi yüksek ama tıklama oranı yüzde 1'in altında kalan sayfalar, title ve description'ı ilk elden geçirilecek sayfalardır. Kurulumunu bilmiyorsanız Search Console yazımız işinizi görür.

Başlarken her şeyi değiştirmeye çalışmayın. En çok gösterim alan beş sayfayı seçin, title ve description'larını yeniden yazın, dört hafta sonra tıklama oranına tekrar bakın.