'Sitemiz biraz eski görünüyor' cümlesi, yenileme talebinin en sık gerekçelerinden biri. Tek başına ise zayıf bir gerekçe. Eski görünen ama iyi çalışan bir siteyi yenilemek, bazen işe yarayan bir şeyi bozmak anlamına geliyor.
Kararı beğeniye göre değil, ölçülebilir işaretlere göre vermek daha sağlıklı. Aşağıdaki dokuz işaretten kaçı sizin sitenizde var?
Görünüşten öte: ölçülebilir işaretler
1. Trafik aynı, talep düşüyor. Google Analytics'te ziyaretçi sayınız yerinde sayarken formdan, telefondan ve WhatsApp'tan gelen talepler azalıyorsa, site ziyaretçiyi ikna etmiyor olabilir.
2. Ziyaretçiler hemen ayrılıyor. Özellikle mobil ziyaretçilerin etkileşim oranı düşükse ve ortalama süre birkaç saniyeye iniyorsa, sayfa ilk ekranda bir şeyleri yanlış yapıyor olabilir.
3. Sitedeki bilgiler artık doğru değil. Verilmeyen hizmetler duruyor, yeni hizmetler yok, ekip değişmiş, fiyatlar eski. Bunları düzeltmek de zahmetli olduğu için kimse dokunmuyor.
Mobil ve hız sorunları
4. Telefonda okunmuyor. Yazılar küçük, butonlar iç içe, sayfa yana kayıyor. Google siteleri mobil sürümlerine göre değerlendirdiği için bu sorun hem ziyaretçiyi hem sıralamayı etkileyebiliyor.
5. Hız sorunu altyapıdan kaynaklanıyor. PageSpeed Insights'ta mobil sonuçlar kırmızı ve görselleri sıkıştırmak, eklenti azaltmak gibi bilinen düzeltmeler artık sonuç vermiyor. Eski bir tema ya da eski bir sayfa oluşturucu sınırına gelinmiş olabilir.
6. Altyapı güncellenemiyor. Kullanılan WordPress sürümü, tema ya da eklentiler artık güncelleme almıyor. Hosting firması PHP sürümünü yükselttiğinde site bozuluyor. Bu sadece bir performans sorunu değil, bir güvenlik riski.
İçeriği kendiniz güncelleyemiyorsanız
7. Küçük bir değişiklik bile dışarıya bağlı. Telefon numarasını değiştirmek için ajansa e-posta atıp bir hafta bekliyorsunuz. Daha kötüsü, siteyi yapan kişiye artık ulaşılamıyor ve kimse yönetim paneli şifresini bilmiyor.
Bu durum sık görülüyor ve yenilemenin en meşru sebeplerinden biri. Kendi içeriğini güncelleyemeyen bir işletmenin sitesi zamanla eskiyor, çünkü her değişiklik bir maliyet ve bir bekleme demek.
Talep ve dönüşüm düşüşü
8. Rakipler sizi geçti. Rakiplerinizin siteleri hizmetlerini daha net anlatıyor, fiyat aralığı veriyor, gerçek proje fotoğrafları gösteriyor; siz Google'da gerilediniz. Rakiplerinizin sitelerini telefonunuzda açıp sizinkiyle yan yana koymak, bu konuda en hızlı testtir.
9. İşiniz değişti, site değişmedi. Yeni bir hizmet eklediniz, farklı bir müşteri kitlesine yöneldiniz, başka bir şehre açıldınız ya da online satışa başlamak istiyorsunuz. Site hâlâ beş yıl önceki işi anlatıyorsa, ziyaretçiye yanlış bir resim çiziyor.
Yenileme mi, iyileştirme mi?
Her işaret tam bir yenileme gerektirmiyor. Birinci, üçüncü ve sekizinci işaretler çoğu zaman metin, eylem çağrısı ve form üzerinde yapılacak iyileştirmelerle çözülebiliyor. Mobil uyumsuzluk, güncellenemeyen altyapı, içeriği yönetememe ve işin kökten değişmesi ise genelde yenilemeye işaret ediyor.
Yenilemeye karar verdiyseniz, en büyük risk Google'da biriktirdiğiniz görünürlüğü kaybetmek. Sayfa adresleri değiştiğinde eski adreslerin yenilerine yönlendirilmesi, trafik getiren sayfaların içeriğinin korunması ve başlık bilgilerinin taşınması gerekiyor. İşe başlamadan önce Search Console'dan en çok tıklama alan sayfalarınızın listesini çıkarın. Bu listeyi yenileme sırasında SEO'yu korumayı anlattığımız yazıyla birlikte kullanabilirsiniz.
Yenilemenin hangi yolla yapılacağı da ayrı bir karar: markaya uyarlanmış hazır bir site mi, özel tasarım mı? Bu karşılaştırmayı ayrı bir yazıda karar tablosuyla anlattık.
Kodyva'ya yenileme talebiyle gelen müşterilerle ilk görüşmede mevcut siteye birlikte bakıyoruz. Bazen doğru cevap yeni bir site oluyor, bazen de üç dört sayfanın elden geçirilmesi. Hangisi olduğunu söylemek için önce ölçmek gerekiyor.
Sıkça Sorulan Sorular
Site yenilenince Google sıralamam düşer mi?
Kimse sıralamanın hiç etkilenmeyeceğini garanti edemez, ama planlı bir geçişte kalıcı kayıp riski belirgin şekilde azalır. Eski adreslerin yenilerine 301 ile yönlendirilmesi, trafik getiren sayfaların içeriğinin korunması ve yayından sonra Search Console'un izlenmesi gerekiyor. Geçişten sonraki birkaç hafta küçük dalgalanmalar görülebilir.
Bir web sitesi kaç yılda bir yenilenmeli?
Sabit bir süre yok. Birçok işletme sitesi birkaç yıl içinde altyapı veya mobil uyum nedeniyle yenileme ihtiyacı duyabiliyor, ama doğru zamanı yıl sayısı değil, yukarıdaki işaretler belirliyor. Düzenli bakım ve içerik güncellemesi bu süreyi uzatabilir.
Blog yazıları genel bilgilendirme amaçlıdır; hukuki, mali veya teknik danışmanlık yerine geçmez.