E-Ticaret SEO: Kategori ve Ürün Sayfalarını Sıralatmak

E-ticaret sitesinde SEO denince akla ilk ürün sayfaları geliyor. Oysa 'erkek deri cüzdan' ya da 'organik pamuk bebek zıbın' gibi ticari aramalarda Google'ın üst sıralarda gösterdiği sayfalar çoğu zaman tek bir ürün değil, bir kategori ya da liste sayfası oluyor. Arama yapan kişi henüz bir ürün seçmemiş; seçenekleri görmek istiyor.

Bu yüzden e-ticaret SEO'sunun ilk sorusu şu: hangi arama için hangi sayfa sıralanmalı?

E-ticarette hangi sayfa ne için sıralanır?

Kabaca dört sayfa türü dört farklı arama türüne karşılık geliyor:

• Kategori sayfaları: genel ticari aramalar. 'Kadın koşu ayakkabısı', 'seramik kupa'.
• Ürün sayfaları: belirli bir ürün, marka ve model ya da çok ayrıntılı aramalar. 'Mat yeşil el yapımı seramik kupa 350 ml' gibi.
• Blog ve rehber yazıları: bilgi aramaları. 'Deri cüzdan nasıl temizlenir', 'koşu ayakkabısı nasıl seçilir'. Bu yazılar ilgili kategoriye bağlantı vererek satışa köprü oluyor.
• Ana sayfa: marka adıyla yapılan aramalar.

Önemli bir kural: her önemli arama için tek bir hedef sayfa belirleyin. Aynı aramaya hem bir kategori hem bir blog yazısı hem de bir ürün sayfası oynuyorsa, Google hangisini göstereceğine karar vermekte zorlanabiliyor ve sayfalar birbirinin gücünü bölüyor. Basit bir tabloda 'arama ifadesi ve hedef sayfa' eşlemesi yapmak, bu sorunu baştan önlüyor.

Kategori sayfası optimizasyonu

Kategori sayfaları e-ticaret sitesinin en çok trafik getirebilecek sayfaları ve birçok sitede en çok ihmal edilenler.

İlk iş kategori adları. Adlar müşterinin dilinde olmalı, depo sisteminin dilinde değil. 'Deri Aksesuar Grubu 3' yerine 'Erkek Cüzdan'. İnsanlar ne yazıyorsa kategori adı o olmalı. Google'ın otomatik tamamlama önerileri ve Search Console'daki sorgular bunun için iyi bir kaynak.

Başlık etiketi ve sayfanın ana başlığı da bu ifadeyi taşımalı: 'Erkek Deri Cüzdan Modelleri' gibi. Sayfa açıklaması ise tıklamaya sebep vermeli: ürün sayısı, fiyat aralığı, kargo avantajı.

Kategori metni konusunda dikkatli olun. Ürün listesinin üstünde bir iki cümlelik kısa bir giriş yeterli. Listenin altında ise 150 ile 300 kelimelik gerçekten faydalı bir içerik olabilir: nasıl seçilir, malzeme farkları, ölçü rehberi. Sık gördüğümüz hata, listenin altına anahtar kelimeyle doldurulmuş, kimsenin okumadığı uzun bir 'SEO metni' koymak. Bu metin ne müşteriye ne de Google'a bir şey anlatıyor.

Alt kategoriler ve iç bağlantılar kategori sayfasını güçlendiriyor. 'Erkek Cüzdan' sayfasından 'Kartlık' ve 'Uzun Cüzdan' alt kategorilerine bağlantı vermek, hem ziyaretçinin aradığını bulmasını hem de Google'ın site yapısını anlamasını kolaylaştırıyor.

Sayfalamaya da göz atın. Kategorinin ikinci, üçüncü sayfaları dizine açık kalmalı ve her biri kendini işaret eden bir canonical etiketi taşımalı; aksi halde o sayfalardaki ürünler daha zor keşfediliyor. Sonsuz kaydırma kullanıyorsanız, arka planda sayfalı adreslerin de bulunduğundan emin olun.

Son olarak boş ya da bir iki ürünlü kategoriler. Bunlar zayıf sayfalar. Ürün sayısı artana kadar bir üst kategoriyle birleştirmek çoğu zaman daha iyi.

Ürün sayfası ve benzersiz açıklama

Üretici açıklamasını olduğu gibi kullanmak e-ticarette çok sık görülen bir SEO sorunu. Aynı metin onlarca sitede bulunduğunda Google bunlardan genelde birini seçip gösteriyor; o da çoğu zaman üreticinin kendi sitesi ya da büyük bir pazaryeri oluyor. Üretici metnini ve görsellerini kullanmadan önce bunun için izniniz olduğundan da emin olun.

Yüzlerce ürünün açıklamasını bir anda yeniden yazmak gerçekçi değil. Önceliklendirin: Search Console'da en çok gösterim alan ve en çok satan ürünlerden başlayın. İlk 20 ürün için yazılan özgün açıklamalar, geri kalan yüzlerce kopya açıklamadan daha çok fark yaratabiliyor.

Varyantlar ayrı bir karar. Renk ve beden seçenekleri genelde tek bir ürün sayfasında, seçici ile sunulmalı. Bir renk ayrıca ve yoğun aranıyorsa ayrı sayfa düşünülebilir, ama o sayfanın içeriği de gerçekten farklı olmalı; sadece fotoğrafı değişmiş kopya sayfalar sorunu büyütüyor.

Müşteri yorumları ürün sayfasına doğal ve benzersiz içerik ekliyor. Görsel dosya adları ve alternatif metinler de unutulmamalı. Ürün sayfasının satış tarafını, yani fotoğraf, açıklama ve güven öğelerini ayrı bir yazıda ayrıntılı anlattık.

Filtreler ve kopya URL'ler

E-ticaret SEO'sunun en teknik konusu bu. Renk, beden, fiyat aralığı ve sıralama filtrelerinin her kombinasyonu yeni bir adres üretiyor. Bir kategori sayfası, filtrelerle birlikte binlerce neredeyse aynı adrese dönüşebiliyor. Google bu adresleri taramakla vakit kaybediyor, asıl sayfalarınız daha geç taranabiliyor ve kopya içerik sinyalleri oluşuyor.

Genel yaklaşım şöyle:

• Sıralama seçenekleri (fiyata göre, yeniye göre) ve çoklu filtre kombinasyonları dizine eklenmemeli. Canonical etiketiyle ana kategoriye işaret edebilir ya da noindex ile dışarıda tutulabilirler.
• Tek başına arama hacmi olan filtreler fırsattır. 'Siyah deri cüzdan' gerçekten aranıyorsa, bunu kendi temiz adresi, başlığı ve kısa açıklaması olan bir alt kategoriye dönüştürün.
• Site içi arama sonuç sayfalarını dizine açmayın.
• robots.txt ile parametre engellerken dikkatli olun. Taranması engellenen bir sayfadaki canonical ya da noindex etiketi Google tarafından okunamaz.

Search Console'daki sayfa dizine ekleme raporu, 'Tarandı, ancak şu anda dizine eklenmiş değil' ve kopya sayfa uyarılarıyla sorunun boyutunu gösterir. Hazır bir e-ticaret altyapısı kullanıyorsanız, bu ayarlardan hangilerinin yapılabildiğini platform seçmeden önce sorun.

Tükenen ürünler

Tükenen bir ürünün sayfasıyla ne yapılacağı, duruma göre değişiyor.

Ürün geçici olarak tükendiyse sayfayı kaldırmayın. 'Stokta yok' bilgisini, varsa tahmini geliş tarihini ve 'gelince haber ver' seçeneğini gösterin. Benzer ürünlere bağlantı verin. Yapısal veride stok durumunu da güncelleyin.

Ürün kalıcı olarak kaldırıldıysa ve yerine geçen bir model ya da çok benzer bir ürün varsa, eski sayfayı 301 ile ona yönlendirin. Doğrudan bir karşılık yoksa ama ilgili bir kategori varsa, kategoriye yönlendirmek de bir seçenek.

Karşılığı olmayan ve trafik almayan sayfalar için 404 ya da 410 dönmek sorun değil. Kaçınılması gereken şey, tüm silinen ürünleri toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek. Google bunları genelde 'soft 404' olarak değerlendiriyor ve yönlendirmenin bir faydası kalmıyor.

Mevsimlik ürünlerde ise sayfayı koruyup her sezon güncellemek, her yıl sıfırdan sayfa açmaktan genelde daha iyi sonuç veriyor; sayfa geçmiş sezonlarda kazandığı görünürlüğü taşıyabiliyor.

Ürün yapısal verisi

Ürün sayfalarında Product şeması, Google'ın fiyat, stok durumu ve değerlendirme bilgisini arama sonuçlarında göstermesine imkân veriyor; gösterip göstermemek Google'ın kararı. Temel alanlar şunlar: ürün adı, görsel, açıklama, stok kodu (SKU), marka, varsa barkod (GTIN) ve Offer içinde fiyat, para birimi (TRY) ile stok durumu.

Değerlendirme ve yorum alanlarını yalnızca sayfada gerçek yorumlar varsa kullanın. Kargo ve iade koşulları da Offer içinde ya da Google Merchant Center'da tanımlanabiliyor. Merchant Center'a ürün veri akışı göndermek, Google Alışveriş sekmesinde ücretsiz listelemelere de kapı açabiliyor; ülkenizdeki kapsamı Merchant Center üzerinden kontrol edin.

Şemadaki fiyat ile sayfada görünen fiyat her zaman aynı olmalı. Kampanya dönemlerinde bu senkron bozulursa uyarı alabilirsiniz. Yapısal verinin genel mantığını ve test araçlarını ayrı bir yazıda anlattık.

Zamanınız sınırlıysa şu sırayla ilerleyin: önce kategori sayfalarınızın adlarını, başlıklarını ve açıklamalarını düzeltin. Ardından en çok satan 20 ürünün açıklamalarını yeniden yazın. Filtre adresleri ve yapısal veri, bu ikisi oturduktan sonra sırada.