Bir siteye girdiğinizde ana sayfada “Yaz kampanyası 31 Ağustos'a kadar” yazıyor ve takvim kasımı gösteriyor. Ne düşünürsünüz? Büyük ihtimalle “bu işletme hâlâ açık mı?” Güncel olmayan içerik bağırmaz, sessizce güven kaybettirir. Ziyaretçi bir şey söylemeden çıkar ve bunun sebebini hiç öğrenmezsiniz.
Güncel olmayan içeriğin maliyeti
En somut maliyet fiyatta. Sitede yazan fiyatla telefonda söylenen fiyat farklıysa, müşteri ya pazarlık eder ya da güvenini kaybeder. İkisi de satış görüşmesini zorlaştırır. Sitede ilan ettiğiniz fiyattan farklı fiyat uygulamak, tüketici mevzuatı açısından da sorun yaratabilir.
İkinci maliyet aramalarda. Google, güncelliğin önemli olduğu konularda yeni ve bakımlı içeriği öne çıkarabiliyor. Başlığında “2023” yazan bir fiyat yazısı, 2026'da arayan birine pek tıklatmıyor.
Üçüncüsü daha yeni bir mesele: yapay zekâ asistanları. ChatGPT, Gemini ya da Google'ın yapay zekâ özetleri sitenizdeki bilgiyi okuyup kullanıcıya aktarabiliyor. Sitenizde eski bir fiyat ya da kapanmış bir şube adresi varsa, bu bilgi sizin kontrolünüz dışında, bir asistanın cevabında tekrar edilebilir. Güncel ve tarihli içerik, bu kaynaklarda da doğru alıntılanmanın sağlam yollarından biri.
Hangi sayfa ne sıklıkla güncellenmeli?
Her sayfa aynı sıklıkta ilgi istemiyor.
Fiyat ve kampanya sayfaları her değişiklikte, ayrıca ayda bir kontrol. Biten kampanya aynı gün kaldırılmalı.
İletişim bilgileri ve çalışma saatleri her değişiklikte, bayram ve tatil dönemlerinden önce de mutlaka. Google İşletme Profili'yle birlikte güncellenmeli.
Hizmet sayfaları üç ayda bir. Yeni bir hizmet, değişen bir süreç, yeni bir referans eklenecek mi?
Hakkımızda, ekip ve referanslar yılda bir ya da ekip değiştiğinde. Ayrılmış bir çalışanın fotoğrafı ekip sayfasında kalmamalı.
Blog yazıları yılda bir gözden geçirme. Yasal metinler (KVKK, çerez, satış sözleşmesi) yılda bir ve mevzuat değiştiğinde, tercihen avukatınızla birlikte.
Eski blog yazılarını yenilemek
Blog yazıları zamanla eskir ama hepsi aynı muameleyi hak etmez. Search Console'da son 12 ayın verisine bakın ve yazıları üç gruba ayırın.
Hâlâ trafik getiren ama bilgisi eskimiş yazılar en değerli grup. Rakamları, ekran görüntülerini ve örnekleri güncelleyin, yeni çıkan soruları ekleyin. Adresini değiştirmeyin.
Aynı konuyu anlatan birkaç zayıf yazı varsa, onları tek ve güçlü bir yazıda birleştirin. Diğerlerinin adreslerini kalıcı yönlendirmeyle yeni yazıya bağlayın.
Hiç trafik almayan ve artık doğru olmayan yazıları silmek de bir seçenek. Bu durumda da bir yönlendirme koyun, yoksa eski bağlantılar hata sayfasına düşer.
Blog yazısını baştan doğru kurmanın yollarını SEO uyumlu blog yazısı rehberimizde anlattık.
Güncelleme tarihini göstermek
Yazılarda “Son güncelleme” tarihi göstermek, okuyucuya bilginin taze olduğunu söyler. Ama bu tarihin bir anlamı olmalı. İçeriğe dokunmadan yalnızca tarihi değiştirmek okuyucuyu yanıltır ve er geç fark edilir.
Bizim kuralımız şu: rakam, yöntem ya da önemli bir bilgi değiştiyse tarihi güncelleriz. Yazım hatası düzeltmek tarih değişikliği gerektirmez.
Üç aylık takvim şablonu
Bu takvimi çeyrek başında tekrarlayın. Çoğu küçük işletme sitesi için ayda bir iki saat ayırmak yeterli.
Birinci ay:
- Fiyat ve kampanya sayfalarını kontrol et
- İletişim bilgileri, çalışma saatleri ve Google İşletme Profili tutarlı mı?
- Formu kendin doldurup test et
İkinci ay:
- Search Console'da trafiği düşen iki yazıyı seç ve güncelle
- Hizmet sayfalarına yeni bir örnek iş ya da referans ekle (müşterinin izniyle)
- Kırık bağlantıları tara
Üçüncü ay:
- Bir yeni içerik yayınla (müşterilerin son üç ayda en çok sorduğu soru iyi bir başlangıç)
- Ekip ve hakkımızda sayfasını gözden geçir
- Önümüzdeki çeyrekte bayram, sezon ya da kampanya var mı? Ona göre içerik hazırla
Takvimi tek bir kişiye verin. “Herkes bakar” denen iş, genelde kimse tarafından yapılmaz. Bu içerik rutini, teknik bakımın (güncelleme, yedek, güvenlik) yanında yürüyen ayrı bir iş; teknik tarafın kontrol listesini web sitesi bakımı yazısında bulabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Sık sık içerik eklemek sıralamayı yükseltir mi?
Sadece sıklık tek başına pek bir şey kazandırmaz. Google'ın önem verdiği şey içeriğin faydalı ve doğru olması. Ayda bir yayınlanan, gerçek bir soruyu iyi cevaplayan yazı, her hafta yayınlanan yüzeysel yazılardan daha çok işe yarayabilir. Mevcut sayfaları güncel tutmak da yeni sayfa eklemek kadar değerli.
Blog yazıları genel bilgilendirme amaçlıdır; hukuki, mali veya teknik danışmanlık yerine geçmez.