Google Search Console Kurulumu ve İlk Bakılacak Raporlar

Google Search Console, Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü size anlatan ücretsiz bir araç. Hangi aramalarda göründüğünüzü, kaç kişinin tıkladığını, hangi sayfaların dizine eklenmediğini ve neden eklenmediğini burada görürsünüz. Yeni bir site yayına girdiğinde ilk yapılması gereken işlerden biri bu hesabı işletme sahibinin adına açmak. Çünkü site yayına girdikten sonra sorulacak soruların çoğunun cevabı orada.

Kurulum yarım saatinizi alır. Sonrasında ayda on dakika yeterli.

Search Console ne işe yarar?

Google Analytics sitenize gelen ziyaretçinin sitede ne yaptığını anlatır. Search Console ise ziyaretçi gelmeden önceki kısmı: Google'da hangi kelimeyle arandınız, sonuçlarda kaçıncı sıradaydınız, kaç kişi sizi gördü ama tıklamadı. İkisi birbirinin yerine geçmez. Analytics kurulumunu ayrı bir yazıda anlattık.

Search Console'un bir diğer işi uyarı vermek. Siteniz zararlı yazılım bulaştığı için işaretlenirse, önemli sayfalarınız dizinden çıkarsa ya da ciddi bir sorun tespit edilirse e-postayla haber verir. Bu tek başına kurmak için yeterli bir sebep.

Alan adı mülkü ile URL öneki farkı

Search Console'a site eklerken iki seçenek görürsünüz.

Alan adı mülkü, alan adınızın tüm versiyonlarını tek çatı altında toplar: http ve https, www'lu ve www'suz, varsa blog.siteniz.com gibi alt alan adları. Doğrulaması DNS üzerinden yapılır.

URL öneki mülkü ise yalnızca yazdığınız adresi kapsar. https://www.siteniz.com eklerseniz, https://siteniz.com verileri bu mülke girmez. Doğrulama seçenekleri daha fazladır: HTML dosyası yükleme, sayfaya meta etiket ekleme, Google Analytics ya da Tag Manager üzerinden doğrulama.

Önerimiz, DNS'e erişiminiz varsa alan adı mülkü açmak. Tüm verileri tek yerde görürsünüz ve ileride www tercihinizi değiştirseniz bile mülk geçerli kalır. DNS'e erişiminiz yoksa ya da işi hızlı halletmek istiyorsanız URL öneki de iş görür; sonradan alan adı mülkü de eklenebilir.

Doğrulama ve site haritası gönderme

Alan adı mülkü için adımlar:

• Search Console'a Google hesabınızla girin ve Mülk ekle deyin.
• Alan adı seçeneğine sadece siteniz.com yazın, başına https ya da www eklemeyin.
• Google size google-site-verification ile başlayan bir TXT kaydı verir. Kopyalayın.
• Alan adınızın DNS yönetim paneline (alan adını aldığınız firma ya da Cloudflare gibi bir hizmet) girin, yeni bir TXT kaydı ekleyin ve değeri yapıştırın. Ad alanına genelde @ yazılır.
• Search Console'a dönüp Doğrula'ya basın.

DNS değişikliği bazen birkaç dakikada, bazen birkaç saatte yayılır. İlk denemede doğrulanmazsa bir süre sonra tekrar deneyin. TXT kaydının ne olduğunu ve DNS paneline nasıl girileceğini merak ediyorsanız DNS ayarları yazımız işinizi görür.

Doğrulama tamamlanınca site haritasını gönderin. Sol menüde Site haritaları bölümüne girin, site haritanızın adresini yazın (genelde siteniz.com/sitemap.xml) ve Gönder'e basın. Durum birkaç gün içinde Başarılı olarak görünmeli. Hata alıyorsanız adresin tarayıcıda açılıp açılmadığını kontrol edin.

Bir ipucu: Hesabı bir ajans ya da freelancer açıyorsa, sahip olarak sizin Google hesabınızın eklenmesini isteyin. Ayarlar altındaki Kullanıcılar ve izinler bölümünden yapılır. Ajansla yollarınız ayrıldığında verilere erişiminizi kaybetmezsiniz.

Performans raporunu okumak

En çok vakit geçireceğiniz rapor bu. Dört metrik gösterir:

• Toplam tıklama: Arama sonucundan sitenize gelen ziyaret sayısı.
• Toplam gösterim: Sitenizin arama sonuçlarında kaç kez görüntülendiği.
• Ortalama TO (tıklama oranı): Tıklamanın gösterime oranı.
• Ortalama konum: Sonuçlarda ortalama kaçıncı sırada çıktığınız.

Varsayılan görünüm son 3 ayı gösterir; tarih filtresinden 16 aya kadar geriye gidebilirsiniz. Mevsimsel bir işiniz varsa geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırmak, geçen ayla karşılaştırmaktan daha anlamlı.

Grafiğin altındaki Sorgular sekmesi asıl hazine. İnsanların sizi bulduğu gerçek arama ifadelerini burada görürsünüz. Diyelim ki İzmir'de bir oto servisiniz var. Sorgularda bornova oto servis, fren balatası değişimi ve pazar açık oto servis görüyorsanız, bu üç ifade için sitenizde ayrı ve dolu bir içerik olup olmadığına bakın. Pazar açık oto servis için gösterim var ama tıklama yoksa, belki de sitenizde çalışma saatleri hiç yazmıyordur.

Sayfalar sekmesine geçip aynı mantıkla bakın. Gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük sayfalar, title ve description'ı elden geçirilmesi gereken sayfalardır. Bunun nasıl yapılacağını title ve meta description yazımızda örneklerle anlattık.

Ortalama konuma çok takılmayın. Yüzlerce sorgunun ortalaması olduğu için tek başına yanıltıcı olabilir. Belirli bir sorguya filtre uygulayıp o sorgudaki konumu izlemek daha anlamlı.

Sayfa dizine ekleme raporu

Sol menüde Sayfalar adıyla geçer. Google'ın bildiği adreslerden kaçının dizinde olduğunu, kaçının olmadığını ve neden olmadığını gösterir.

Dizine eklenmemiş sayfaların hepsi sorun değil. Yönlendirmeli sayfalar, bilerek noindex verdiğiniz sayfalar ya da kopya olduğu için Google'ın asıl versiyonu seçtiği adresler bu listede normal olarak durur.

Dikkat etmeniz gerekenler şunlar: önemli bir hizmet ya da ürün sayfanızın Taranan ancak şu anda dizine eklenmemiş ya da noindex etiketi tarafından hariç tutuldu gibi bir satırda görünmesi. İkincisi çoğu zaman bir kazadır; site geliştirme sırasında konan noindex, yayında kaldırılmamıştır. Sitenizin Google'da neden çıkmadığını araştırıyorsanız bu rapor ilk durak, olası sebepleri ayrı bir yazıda sıraladık.

Tek bir sayfanın durumunu merak ediyorsanız en üstteki arama çubuğuna adresi yapıştırın. URL denetimi aracı sayfanın dizinde olup olmadığını söyler ve gerekiyorsa dizine eklenmesini isteyebilirsiniz.

Aylık 10 dakikalık kontrol rutini

İşletme sahibi olarak Search Console'da her gün gezinmenize gerek yok. Ayın ilk iş günü şu sırayı izleyin:

• Performans: Son 28 günü bir önceki 28 günle karşılaştırın. Tıklamada belirgin bir düşüş var mı?
• Sayfalar: Dizine eklenen sayfa sayısı ani düştü mü? Önemli bir sayfa listeden çıktı mı?
• Site haritaları: Durum hâlâ Başarılı mı?
• Temel Web Verileri: Mobilde Zayıf olarak işaretlenen adres grubu var mı?

Bunlara ek olarak Güvenlik ve Manuel İşlemler bölümünde bir uyarı olup olmadığına göz atın; normalde boş olmalı.

Bir şey ters görünüyorsa ekran görüntüsünü alıp sitenizle ilgilenen kişiye gönderin. Erken fark edilen sorunlar çoğu zaman kısa sürede çözülebilir; üç ay sonra fark edildiğinde ise kaybedilen trafiği geri kazanmak haftalar sürebilir.