Birden Fazla Şehirde Hizmet Verenler İçin Bölge Sayfaları

Ankara merkezli hayalî bir asansör bakım firması düşünün. Ankara'nın yanında Kırıkkale ve Eskişehir'de de bakım sözleşmeleri var. Sitesinde ise yalnızca “Hizmet bölgelerimiz: Ankara, Kırıkkale, Eskişehir” yazan bir satır duruyor. Eskişehir'de “asansör bakım firması” arayan bir site yöneticisi, bu firmayı büyük ihtimalle hiç görmüyor.

Çözüm bölge sayfaları. Ama yanlış yapıldığında bu sayfalar hiç yapılmamış olmalarından daha kötü sonuç verebilir.

Bölge sayfası ne zaman gerekir?

Birkaç şehirde ya da büyük bir şehrin birden fazla ilçesinde gerçekten hizmet veriyorsanız ve insanlar hizmetinizi o bölgenin adıyla arıyorsa, bölge sayfası mantıklı. “Eskişehir asansör bakımı”, “Bornova kombi servisi”, “Çankaya boşanma avukatı” gibi aramalar, arayanın yerel bir sonuç beklediğini gösterir.

Tek bir şehirde, tek bir adresten çalışan ve müşterisini zaten o şehirden alan bir işletmenin ilçe ilçe sayfa açmasına ise çoğu zaman gerek yok. Kuaför, kafe ya da diş kliniği gibi müşterinin size geldiği işletmelerde Google haritalar sonuçları çoğu zaman belirleyici; bunu yerel SEO ve Google haritalar üzerine yazdığımız yazıda anlattık.

Kontrol sorusu şu: Bu bölge için, diğer bölgelerden farklı olarak söyleyebileceğim gerçek bir şey var mı? Cevap hayırsa, sayfa büyük ihtimalle bir kopya olacak.

Kopya sayfa tuzağı

Sık gördüğümüz bir uygulama şu: Bir hizmet sayfası yazılıyor, sonra 81 il için çoğaltılıyor ve yalnızca şehir adı değiştiriliyor. “İstanbul'un en güvenilir asansör firması”, “Bursa'nın en güvenilir asansör firması”, “Van'ın en güvenilir asansör firması”. Firmanın bu şehirlerin çoğunda tek bir müşterisi bile yok. Kanıtlanamayan bu tür üstünlük iddiaları, SEO sorununun yanında yanıltıcı reklam riski de taşır.

Google bu tür sayfaları, kullanıcıyı farklı sayfalarda aynı yere çıkarmak için üretilmiş “kapı sayfaları” (doorway pages) olarak görüyor ve spam politikalarında sayıyor. Sonuç, bu sayfaların sıralama alamaması, bazen de sitenin genel güvenilirliğinin zarar görmesi olabilir.

Kullanıcı tarafında da durum farklı değil. Eskişehir sayfasını açan biri, Ankara sayfasındaki metnin aynısını okuduğunu fark etmese bile, “bu firma Eskişehir'de gerçekten var mı” sorusuna cevap bulamaz.

İyi bir bölge sayfasının içeriği

İyi bir bölge sayfası, o bölgede gerçekten çalıştığınızı gösteren kanıtlarla dolu. Somut olarak şunları içerebilir:

• Bölgedeki şube ya da ekibiniz: adres varsa adres, yoksa ekibin nereden çıktığı ve bölgeye ulaşma süresi
• O bölgede yaptığınız işlerden gerçek örnekler, fotoğraflarıyla
• O bölgedeki müşterilerden, izinleriyle paylaştığınız gerçek yorumlar
• Bölgeye özgü koşullar: Eskişehir'deki kış bakım takvimi, İzmir'de kireçli suyun kombiye etkisi gibi
• Bölgede hizmetin nasıl işlediği: servis günleri, randevu süresi, bölgeye özgü fiyat farkı varsa bu fark
• O bölgede sık sorulan sorular
• Bölgedeki irtibat telefonu ya da kişi

Her sayfa bu listenin hepsini içermek zorunda değil. Ama her sayfada, başka bir şehrin sayfasına kopyalanamayacak en az birkaç gerçek bilgi olmalı.

Pratik bir yöntem: Bölge sayfasını yazmadan önce o bölgedeki ekibinizle ya da sorumlunuzla 15 dakika konuşun. “Burada müşteriler en çok ne soruyor, burada farklı olan ne, hangi işleri yaptık?” Bu konuşmadan çıkan notlar, sayfanın önemli bir kısmını zaten yazar.

Şehir sayfalarına başka şirketlerin metinlerinden ya da genel şehir bilgilerinden (nüfus, tarihçe, turistik yerler) dolgu eklemek de işe yaramaz; başkasının metnini kopyalamak ayrıca telif sorunu yaratabilir. Eskişehir'in tarihini anlatan bir paragraf, asansörü bozulan site yöneticisinin aradığı şey değil.

Hizmet alanı işletmeleri ve harita

Müşterinin adresine giden işletmeler (tesisatçı, temizlik firması, nakliyeci, asansör bakımı) Google İşletme Profili'nde “hizmet alanı işletmesi” olarak tanımlanabiliyor. Bu durumda adresinizi gizleyip hizmet verdiğiniz şehirleri ve ilçeleri profilinize ekleyebiliyorsunuz.

Burada bir sınır var: Google İşletme Profili, gerçekten var olan bir konumu temsil etmeli. Fiziksel bir varlığınız olmayan bir şehirde, sanal ofis adresi ya da posta kutusu ile profil açmak Google'ın kurallarına aykırı ve profilin askıya alınmasına yol açabiliyor. Gerçek bir şubeniz varsa o şube için ayrı bir profil açabilirsiniz. Güncel kuralları Google'ın İşletme Profili yönergelerinden kontrol edin.

Harita sonuçlarında fiziksel konumunuza olan uzaklık önemli bir etken olduğu için, şubeniz olmayan bir şehirde haritada üst sıralara çıkmak zor. Bölge sayfaları bu yüzden organik sonuçlarda, yani harita kutusunun altındaki listede görünür olmanın yolu. Şube sayfalarında adres, telefon ve işletme adının Google İşletme Profili ile birebir aynı yazılması gerekiyor; NAP tutarlılığı yazımızda bunu ayrıntılı ele aldık.

URL ve iç link yapısı

Bölge sayfalarını tek bir mantıkla düzenleyin. İki yaygın yapı var: hizmet altında şehir (asansor-bakimi/eskisehir) ya da şehir altında hizmet (eskisehir/asansor-bakimi). Tek bir hizmetiniz varsa ilki, bir şehirde birden fazla hizmetiniz varsa ikincisi daha düzenli olur. Hangisini seçerseniz seçin, tüm sitede aynı yapıyı kullanın.

Bölge sayfalarını bir “Hizmet bölgelerimiz” sayfasında toplayın ve her bölge sayfasını bu toplu sayfadan, ilgili hizmet sayfasından ve sitenin alt kısmından bağlayın. Bölge sayfası, siteden hiçbir bağlantı almayan yetim bir sayfa olarak kalırsa hem kullanıcı hem Google onu zor bulur.

Emlak ofisleri gibi mahalle bazında çalışan işletmeler için bu mantık daha da küçük ölçekte işliyor; emlak ofisi siteleri yazımızda mahalle sayfalarını örnekledik.

İki iyi bölge sayfası, çoğu zaman on kopya sayfadan daha fazla iş getirir. Gerçekten çalıştığınız ve söyleyecek sözünüz olan bölgelerle başlayın, diğerlerini o bölgelerde iş yaptıkça ekleyin.