Ücretsiz Araçlarla Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Anahtar kelime araştırması, müşterilerinizin sizi Google'da hangi kelimelerle aradığını bulma işi. Kulağa teknik geliyor ama küçük bir işletme için bunu yapmanın iyi bir yolu çoğu zaman pahalı bir araç değil, Google'ın kendisi ve biraz sistemli düşünmek.

Anlatırken hayalî bir örnek üzerinden gideceğiz: Bursa Nilüfer'de koltuk ve sandalye döşemesi yapan bir atölye. Sahibi “döşemeci” diye aranacağını düşünüyor. Göreceğimiz gibi müşterilerin kullandığı kelimeler biraz daha farklı olabilir.

Önce arama niyeti

Aynı konuyu arayan iki kişi çok farklı şeyler isteyebilir. Bir kelimeyi değerlendirirken önce “bu kişi ne yapmak istiyor?” sorusunu sorun. Dört ana niyet var.

Bilgi niyeti: kişi bir şey öğrenmek istiyor. “Koltuk döşemesi kaç yıl dayanır”, “kadife kumaş nasıl temizlenir”. Henüz satın almaya hazır değil, ama doğru cevabı verirseniz sizi hatırlayabilir. Bu kelimeler blog yazılarına uygun.

Karşılaştırma niyeti: kişi seçenekleri tartıyor. “Koltuk döşetmek mi yeni koltuk almak mı”, “kadife mi keten mi”. Karar aşamasına yakın.

Satın alma ya da işlem niyeti: kişi harekete geçmeye hazır. “Koltuk döşeme fiyatları”, “sandalye döşetme”. Bu kelimeler hizmet sayfalarına gider.

Yerel niyet: kişi yakında bir işletme arıyor. “Nilüfer döşemeci”, “yakınımdaki döşemeci”. Bu aramaların çoğunda Google önce haritayı gösterir; burada Google İşletme Profili ve hizmet sayfanız birlikte çalışır.

Niyeti anlamanın en kolay yolu, kelimeyi Google'a yazıp ilk sayfaya bakmak. İlk sayfada blog yazıları varsa Google bunu bilgi araması olarak görüyor. Harita ve işletmeler varsa yerel, fiyat sayfaları ve mağazalar varsa satın alma. Google'ın ilk sayfası, niyetin en pratik göstergesi.

Ücretsiz araçlar ve kullanım şekli

Google otomatik tamamlama. Arama kutusuna “koltuk döşeme” yazın ve durun. Açılan öneriler, insanların gerçekten aradığı kalıpları gösterir: “koltuk döşeme fiyatları”, “koltuk döşeme kumaşı”, “koltuk döşeme kendin yap”. Kelimenin sonuna farklı harfler ekleyerek (“koltuk döşeme a”, “koltuk döşeme b”) daha fazla öneri çıkarabilirsiniz. Bunları gizli pencerede yapın ki kendi arama geçmişiniz sonuçları etkilemesin.

Diğer kullanıcılar şunları da sordu. Arama sonuçlarındaki bu kutu, gerçek soruları gösterir ve her tıkladığınızda yenileri açılır. Örneğimizde “Koltuk döşemesi kaç günde biter?” ve “Eski koltuk döşetmeye değer mi?” gibi sorular çıkabilir. Bunlar hem blog yazısı hem de SSS bölümü için çok değerli.

İlgili aramalar. Sayfanın en altındaki bu bölüm, konunun komşu kelimelerini gösterir.

Google Search Console. Siteniz zaten yayındaysa en değerli kaynak bu, çünkü tahmin değil, sizin sitenizin gerçek verisi. Performans raporundaki sorgular listesi, sitenizin hangi aramalarda göründüğünü, kaç gösterim ve tıklama aldığını gösterir. Burada sık karşılaştığımız bir durum: siteniz bir kelimede 20. sırada görünüyor ve gösterim alıyor, ama o konuya ayrılmış bir sayfanız yok. Bu, yazılmayı bekleyen bir sayfa demek.

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı. Bir Google Ads hesabıyla ücretsiz kullanılabiliyor. Bu yazının hazırlandığı dönemde, aktif reklam harcamanız yoksa aylık arama hacmini kesin rakam yerine geniş aralıklarla (örneğin 100-1.000) gösteriyor. Bu bile kelimeleri birbirleriyle kıyaslamak için yeterli.

Google Trends. Mevsimselliği görmek için kullanışlı. Örneğin döşeme aramalarının bayram öncesi ya da taşınma dönemlerinde artıp artmadığına bakabilirsiniz; içerik takviminizi buna göre kurarsınız.

Uzun kuyruklu kelimeler

“Döşeme” gibi tek kelimelik aramalar çok aranır ama niyeti belirsizdir ve rekabeti yüksektir. “Nilüfer'de L koltuk döşeme fiyatı” gibi uzun, özel aramalar ise daha az aranır, ama arayan kişi ne istediğini biliyor.

Küçük işletmeler için uzun kuyruk genelde daha akıllıca bir hedef. Büyük sitelerle genel kelimelerde yarışmak yerine, onların ilgilenmediği spesifik sorularda iyi bir cevap verirsiniz. Bu aramalar tek tek az görünür, ama yirmi tanesi bir araya gelince anlamlı bir trafik edebilir.

Bir uyarı: uzun kuyruk, her varyasyon için ayrı sayfa açmak demek değil. “Koltuk döşeme fiyatı” ile “koltuk döşetme ücreti” aynı niyete sahip; ikisi aynı sayfada cevaplanır.

Kelimeleri sayfalara eşlemek

Kelime listesi tek başına bir işe yaramaz. Her kelimenin sitede bir adresi olmalı. Kural basit: her sayfanın bir ana kelimesi ve onu destekleyen birkaç yakın varyasyonu olsun. Aynı ana kelimeyi iki farklı sayfada hedeflerseniz, iki sayfa birbiriyle yarışabilir ve çoğu zaman ikisi de zayıf kalır.

Örneğimizdeki atölye için eşleme şöyle olabilir: ana sayfa “Bursa koltuk döşeme” ve yerel varyasyonlar; ayrı bir hizmet sayfası “sandalye döşeme”; bir fiyat sayfası “koltuk döşeme fiyatları”; blog yazıları “eski koltuk döşetmeye değer mi” ve “döşemelik kumaş seçimi”.

Eşlemeyi yaptıktan sonra her sayfanın başlığını ve açıklamasını o kelimeye göre yazarsınız. Bunu title ve meta description yazısında örneklerle anlattık. Blog yazılarını kelimeye göre nasıl kuracağınızı da SEO uyumlu blog yazısı rehberimizde bulabilirsiniz.

Basit bir anahtar kelime tablosu

Bunun için bir elektronik tablo yeterli. Sütunlar şunlar olsun:

• Kelime
• Niyet (bilgi, karşılaştırma, satın alma, yerel)
• Tahmini hacim aralığı (Anahtar Kelime Planlayıcı'dan)
• Kaynak (otomatik tamamlama, Search Console, “Diğer kullanıcılar şunları da sordu”)
• Hedef sayfa (mevcut sayfa adresi ya da “yazılacak”)
• Durum ve tarih

İlk araştırmada 30-50 kelime çoğu zaman yeterli. Bunları hedef sayfalara göre gruplayınca ortaya kabaca 8-12 sayfalık bir plan çıkar. Bu plan, sitenizin içerik iskeleti olur.

Tabloyu üç ayda bir Search Console verisiyle güncelleyin. İlk araştırmada aklınıza gelmeyen kelimeler, siteniz yayına girdikten sonra gerçek verilerde ortaya çıkacak. Döşeme atölyesi örneğinde bunlar “koltuk yüzü değiştirme” gibi müşterilerin kendi kelimeleri olabilir.