Serbest Çalışanlar İçin Kişisel Web Sitesi: Neler Olmalı?

Serbest çalışanların çoğunun bir LinkedIn profili, bir Behance ya da Instagram hesabı, belki bir de freelance platform profili var. Bunlar iş getirebilir. Ama hepsinin ortak bir sorunu var: kuralları başkası koyuyor. Algoritma değişebiliyor, komisyonlar artabiliyor, bir hesap herhangi bir sebeple askıya alınabiliyor ve yıllarca biriktirdiğiniz görünürlük bir gecede azalabiliyor.

Kişisel bir site, bu profillerin yerine geçmiyor. Onların hepsinin yönlendirdiği, sizin kontrolünüzdeki merkez oluyor.

Kişisel site neden profil sayfasından iyidir?

İlk fark kontrol. Neyi, hangi sırayla göstereceğinize siz karar veriyorsunuz ve sayfanın kenarında size benzeyen başka serbest çalışanlar önerilmiyor.

İkincisi kalıcılık. Adres sizin; platform kapansa ya da kural değiştirse bile siteniz yerinde duruyor.

Üçüncüsü arama. Potansiyel bir müşteri adınızı Google'a yazdığında ilk sonucun kendi siteniz olması, dağınık profillerden çok daha düzenli bir izlenim bırakıyor. İyi kurulmuş bir site, 'İzmir mimari görselleştirme' gibi hizmet aramalarında da görünme şansı veriyor.

Bir de ayrıntı var: ad@adsoyad.com biçiminde bir e-posta adresi, ücretsiz bir e-posta adresine göre daha profesyonel görünüyor ve iş tekliflerinde fark ediliyor.

Olmazsa olmaz bölümler

Serbest çalışan sitesinin uzun olması gerekmiyor. Şu bölümler yeterli:

• Tek cümlelik tanım: ne yapıyorsunuz ve kimin için. 'Butik oteller ve restoranlar için marka kimliği tasarlıyorum' gibi. 'Tutkulu bir tasarımcıyım' bu işi görmüyor.
• Seçilmiş işler: elinizdeki her işi değil, en iyi dört ile altı tanesini gösterin. Ziyaretçi zayıf bir işi gördüğünde, güçlü olanları unutabiliyor.
• Hizmetler ve çalışma şekli: süreç nasıl işliyor, ne kadar sürüyor, başlangıç fiyatı ya da projelerin genelde hangi aralıkta olduğu.
• Hakkımda: kısa, samimi ve gerçek bir fotoğrafla.
• Referanslar: izin alarak, isim ve şirketle birlikte.
• İletişim: e-posta, WhatsApp ya da görüşme planlama bağlantısı. Bir satır müsaitlik bilgisi de işe yarıyor: 'Kasım ayı için yeni projelere açığım.'

Avukat, doktor, psikolog ya da mali müşavir gibi reklam kuralları olan bir meslekteyseniz, referans, fiyat ve vaka paylaşımı konusunda önce bağlı olduğunuz baro, oda ya da derneğin kurallarına bakın.

Vaka çalışması nasıl yazılır?

Portfolyodaki bir görsel, ne yaptığınızı gösterir. Vaka çalışması ise nasıl düşündüğünüzü gösterir. Müşteriler, özellikle daha büyük bütçeli işlerde, ikincisini arıyor.

Basit bir yapı işinizi görür. Önce bağlam: müşteri kimdi (izin varsa adı, yoksa sektörü), elinde ne vardı? Sonra sorun: neden size geldi, neyin değişmesi gerekiyordu? Ardından yaptığınız iş: süreç, verdiğiniz kararlar ve bu kararların gerekçesi. Ekipte çalıştıysanız hangi kısmın size ait olduğunu açıkça yazın. En sonda sonuç ve süre.

Sonuç kısmında dürüst olun. Ölçülebilir ve belgeleyebileceğiniz bir sonuç varsa yazın. Yoksa uydurmayın; doğrulanabilir bir sonuç yeterli. 'Satışlar yüzde 40 arttı' diyemiyorsanız, 'müşteri yeni kataloğu ilk kez katıldığı fuarda kullandı' gibi somut bir gelişme yazabilirsiniz.

Bir çevirmen için örnek bir giriş şöyle olabilir: 'Tıbbi cihaz üreten bir firmanın 40 sayfalık kullanım kılavuzunu 6 iş gününde İngilizceden Türkçeye çevirdim. İşe başlamadan önce firmanın mühendisleriyle bir terminoloji listesi oluşturduk.' İki cümlede sektör, kapsam, süre ve çalışma yöntemi var.

Gizlilik sözleşmesi olan işlerde müşteri adını ve tanınabilir ayrıntıları çıkarın, sektör ve iş türüyle anlatın. Bir vaka çalışması için 300 ile 600 kelime ve birkaç süreç görseli genelde yeterli.

Kendi adınıza alan adı

Ad soyadınızla bir alan adı, kişisel markanın en sade ve kalıcı adresi. Birkaç pratik not:

• Türkçe karakterleri İngilizce karşılıklarıyla yazın: Özgür Şahin için ozgursahin.com gibi. Türkçe karakterli alan adları e-posta ve paylaşımda sorun çıkarabiliyor.
• .com doluysa .com.tr bir seçenek; kayıt koşullarını alan adı firmasından kontrol edin. Adınızın yanına mesleğinizi eklemek de işe yarar: ozgursahinmimar.com gibi.
• Alan adını kendi adınıza ve kendi hesabınıza kaydedin. Başkasının hesabında duran bir alan adı, ileride başınızı ağrıtabilir.

Alan adı seçimiyle ilgili daha ayrıntılı ipuçlarını ayrı bir yazıda topladık.

Tek sayfa mı çok sayfa mı?

Çoğu serbest çalışan için en iyi orta yol, tanıtım için tek bir ana sayfa ve her vaka çalışması için ayrı bir sayfa. Ana sayfa hızlı bir izlenim verir, vaka sayfaları ise hem derinlik hem de arama görünürlüğü sağlar. Tek sayfalık sitenin kime yettiğini ayrı bir yazıda tartıştık.

Blog ise ancak düzenli yazacaksanız anlamlı. Son yazısı iki yıl önce yayınlanmış bir blog, hiç blog olmamasından daha kötü bir izlenim bırakıyor.

Mükemmel siteyi beklerken profillerde kalmayın. Dört iş, bir paragraf hakkınızda ve bir e-posta adresiyle yayına alınan bir site, hiç yayına alınmayan mükemmel siteden çoğu zaman daha çok işe yarar.